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    公司动态

    博创咨询助力桦川县粮食局完成2019年度"桦川大米"市场占有率及知晓度第三方调研

    2020-04-23

     

    2019年,博创咨询受桦川县粮食局委托,进行为期两年的调研行动,针对"桦川大米"在全国主要市场的市场占有率及知晓度进行调查统计,并提供提升建议。此次调研共涉及11个主要城市,共搜集1550个有效样本数据,并于2020年3月,正式交付调研报告。

    此次调查结果显示,黑龙江产地的大米在深受全国消费者的欢迎,其中“五常大米”深受欢迎,“五常大米”在消费者中的认知度高达90.7%,“桦川大米”在消费者中的认知度为3.5%。从品牌表现上,五常产地的大米品牌在市场上的总体知名度为65%,桦川产地的大米品牌在市场上的总体知名度为12%,其中桦川产地的主要品牌为“星火大米”,知名度为8%,其余品牌知名度较小。
    本次研究发现,消费者在购买大米的过程中,购买主要考虑因素中,口感(81.5%)是消费者考虑最多的因素,其次是健康安全(60.3%),再次是品牌(54.1%) 、营养价值(53.1%) 、产地 (53.0%) 、新鲜度(52.8%) 口感中,首先重视的是吃起来很香,其次是颗粒饱满;产地中,东北大米更受欢迎;包装中,塑料真空包装比较认可。


    在购买渠道选择上,大超市和网购是消费者的大米主要购买地点8成消费者选择在超市购买,6成在网上购买。其次为市场/农贸市场(29.4%),粮油店(21.2%)。


    消费者购买的大米时信息 获取渠道主要为购物网站 (43.6%),其次为朋友推荐介 绍(36.5%)、超市柜员/销售 人员介绍(36.5% ),超市内海 报/宣传单(31.9%)


    从消费者对“桦川大米”评价可以得知消费者对桦川大米的品牌印象为营养价值高的,口感好的,颗粒饱满的,健康安全的;对桦川产地的“星火大米”的品牌印象为健康安全的,营养价值高的,颗粒饱满的。 
    “桦川大米”虽然品牌知名度与市场占有率目前相对较低,但是随着品牌的持续宣传推广,消费者对生态有机的“桦川大米”持续增加认知与喜好,同时粒粒清白,粒粒醇香的“桦川大米”将会以高品质留住消费者的胃,提升消费者忠诚度与推荐度。



    博创咨询作为独立第三方评估机构,从事第三方评估、民意调查、服务测评,助力政府聆听民意,优化决策,做好服务型政府转型,同时助力零售企业发现销售环节漏洞,提升服务水平,提升客户满意度与忠诚度,带动业绩提升。          


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